Battaglia per il dominio dei video brevi: Meta offre contratti esclusivi ai creator per promuovere Instagram
Sottotitolo: L’azienda di Zuckerberg lancia una strategia aggressiva per riconquistare la popolarità di Instagram tra i giovani, rispondendo alla crescita di TikTok.
La guerra dei social media non conosce tregua. Meta, la società di Facebook, Whatsapp e Instagram, sta lanciando una nuova offensiva per promuovere la sua piattaforma di video brevi Reels, in risposta all’ascesa inarrestabile di TikTok.
Secondo quanto riportato da CNBC, Meta sta offrendo ai creator contratti di esclusività della durata di tre mesi, durante i quali dovranno pubblicare i loro contenuti video prima su Reels di Instagram, prima di poterli condividere su altre app come TikTok, Snapchat e YouTube Shorts.
Questa mossa di Meta sottolinea l’importanza strategica che Instagram riveste per il colosso di Menlo Park, in un momento in cui la popolarità di TikTok tra gli adolescenti e i giovani adulti sta mettendo in crisi il predominio di Instagram. Secondo un sondaggio del Pew Research Center del 2023, il 63% dei ragazzi tra i 13 e i 17 anni utilizza TikTok, contro il 59% che usa Instagram.
Per incentivare i creator a promuovere Reels, Meta offre bonus in denaro che possono arrivare fino a 50.000 dollari al mese. I creator dovranno pubblicare almeno 8 Reels al mese, con un post in più su Instagram rispetto ad altre piattaforme, e condividere contenuti nelle Instagram Stories due volte al mese.
Oltre a questi accordi di esclusività, Meta ha annunciato anche nuove funzionalità per i creator, come un’app di editing video chiamata Edits, l’espansione di Reels a 3 minuti e un nuovo programma bonus per la monetizzazione.
La battaglia per il dominio dei video brevi è entrata in una fase cruciale, con le principali piattaforme social che si contendono l’attenzione di creator e utenti. La strategia di Meta punta a riportare Instagram al centro dell’universo social, ma dovrà vedersela con la forza dirompente di TikTok e le mosse di altri competitor come YouTube Shorts e Snapchat.
